Quand une vidéo doit tout faire
Pendant longtemps, les entreprises produisaient une grande vidéo pour présenter l’organisation, ses services, son équipe, son histoire et ses principaux avantages.
À force de vouloir tout dire, le message peut toutefois devenir beaucoup trop large. La vidéo s’allonge et il devient plus difficile de garder l’attention de la personne qui regarde.
Un message trop large
Un client potentiel n’a pas nécessairement besoin de tout savoir au même moment.
Une personne qui cherche à comprendre un service précis n’a peut-être pas envie d’écouter cinq minutes sur l’histoire complète de l’entreprise.
Quelqu’un qui découvre votre équipe n’a pas nécessairement besoin d’entendre une présentation détaillée de chacun de vos services.
En essayant de répondre à tous les besoins avec une seule vidéo, on risque finalement de répondre moins précisément à chacun d’entre eux.
Séparer les messages
Une production, plusieurs contenus
Produire plusieurs vidéos ne veut pas nécessairement dire organiser plusieurs journées de tournage.
Une seule journée peut permettre d’aborder plusieurs sujets : une présentation générale, des réponses à des questions fréquentes, une capsule sur un service ou des interventions provenant de l’équipe.
Un même tournage, plusieurs formes
Une page de service peut prendre plus de temps pour expliquer un sujet. Une publicité doit aller rapidement au point. Une capsule sociale peut se concentrer sur une seule idée. Prévoir ces différences avant le tournage permet de produire suffisamment de matière pour tous ces usages.
Tester les messages
Avec une seule grosse vidéo, il peut être difficile d’identifier quelle partie du message fonctionne réellement.
Est-ce que les vidéos présentant les personnes attirent davantage l’attention?
Est-ce qu’une explication très précise obtient plus de réactions?
Est-ce qu’une question client particulière fonctionne mieux dans une publicité?
Une production plus flexible
En transformant une journée de tournage en plusieurs vidéos plus précises, une entreprise obtient davantage de flexibilité, davantage d’occasions de communiquer et beaucoup plus de possibilités pour réellement utiliser le contenu produit.
