La vidéo en 2026
En 2026, la vidéo ne devrait plus être considérée comme un simple contenu destiné aux réseaux sociaux. Son utilité va aujourd’hui beaucoup plus loin.
Une bonne production peut présenter un service, soutenir une campagne publicitaire, accompagner un courriel ou encore aider une équipe de vente à mieux expliquer une offre.
C’est justement ce qui change la manière d’évaluer son coût.
Plus qu’une publication
Une production n’a plus besoin d’être pensée pour un seul endroit ou une seule publication.
Pendant longtemps, plusieurs entreprises voyaient la vidéo comme une dépense ponctuelle. On produisait une vidéo corporative, on la plaçait sur le site Web et on l’utilisait pendant quelques années.
Cette approche peut encore fonctionner, mais elle ne reflète plus vraiment tous les usages possibles.
Aujourd’hui, une même production peut être pensée dès le départ pour répondre à plusieurs besoins. Une entrevue peut devenir une vidéo principale, mais certains extraits peuvent aussi servir dans une publicité ou sur les réseaux sociaux.
Des images tournées dans les bureaux peuvent même être réutilisées plusieurs mois plus tard dans une campagne de recrutement.
Un tournage, plusieurs fonctions
Repenser le coût
Une production vidéo représente évidemment un investissement. Mais sa valeur dépend aussi de tout ce qu’on en fait après le tournage.
Il faut prévoir la stratégie, la préparation, le tournage et le montage. Si la vidéo n’est utilisée qu’une seule fois, il peut être plus difficile d’en maximiser la valeur.
Mais lorsqu’elle est utilisée sur le site Web, dans une campagne, une présentation commerciale, une infolettre ou sur différentes plateformes, le calcul commence à changer.
C’est pour cette raison qu’il devient plus pertinent de parler d’un actif marketing que d’une simple dépense de communication.
Tout commence avant le tournage
La réponse tient surtout dans la planification.
Avant de tourner, il faut réfléchir à ce que l’entreprise pourra réellement utiliser dans les semaines et les mois qui suivront.
Multiplier les possibilités
Une journée de production peut être organisée pour générer plusieurs types de contenu en même temps.
On ne cherche plus simplement à produire une vidéo finale. On cherche à créer suffisamment de matière pour alimenter plusieurs besoins.
La valeur après le tournage
En 2026, c’est probablement là que se trouve la véritable valeur de la vidéo : dans sa capacité à être utilisée encore et encore, à plusieurs endroits dans l’entreprise.
Une production bien pensée devient alors davantage qu’une dépense ponctuelle. Elle devient un contenu que l’entreprise peut continuer à utiliser longtemps après le tournage.
