Le point de départ
Plusieurs entreprises savaient qu’elles avaient besoin de contenu vidéo, sans toujours savoir quoi produire ni comment l’intégrer dans leur marketing.
La vidéo était déjà bien présente dans les stratégies de communication, mais son utilisation se retrouvait souvent entre deux extrêmes.
Une vidéo corporative importante, produite une fois et conservée pendant plusieurs années.
Du contenu publié régulièrement sur les réseaux sociaux, mais pas toujours soutenu par une véritable stratégie.
Le constat
Produire une seule vidéo peut être pertinent. Le problème apparaît surtout lorsqu’elle devient le seul contenu disponible pendant plusieurs années.
Une entreprise communique aujourd’hui sur plusieurs plateformes. Elle possède un site Web, publie sur les réseaux sociaux, investit parfois en publicité et doit également produire du contenu pour ses équipes de vente ou ses campagnes de recrutement.
Une seule vidéo peut difficilement répondre à tous ces besoins.
À l’inverse, produire énormément de petites capsules sans réfléchir à leur objectif peut également devenir inefficace. On publie beaucoup, sans nécessairement savoir ce que chaque vidéo doit accomplir.
La réponse
Avant la caméra
Cette façon de travailler demande davantage de préparation. Il ne suffit pas d’arriver avec des caméras et de décider sur place ce qui sera tourné.
Il faut d’abord comprendre l’entreprise, sa clientèle et les messages qu’elle souhaite transmettre.
L’approche aujourd’hui
L’approche d’Einstein s’est développée autour de cette même logique. L’accompagnement peut commencer avec la stratégie et la recherche de concepts, puis se poursuivre avec l’écriture des scripts, le tournage, le montage et les différentes déclinaisons du contenu.
Une vidéo plus longue peut devenir plusieurs capsules. Certaines séquences peuvent être adaptées pour une publicité, alors que d’autres serviront sur le site Web ou les réseaux sociaux.
L’objectif demeure de transformer une production vidéo en véritable outil marketing.
L’idée demeure la même
C’est cette volonté qui se trouve à l’origine d’Einstein. La qualité de l’image demeure importante, bien entendu.
Mais elle devient réellement intéressante lorsqu’elle repose sur une bonne idée et qu’elle permet à l’entreprise de repartir avec du contenu qu’elle pourra réellement utiliser.
